Resenha A evolução do branding de Ana Couto

O futuro das marcas começa agora — ou será que nem começou de verdade?→ Uma leitura de branding que me fez pensar mais do que me inspirou.

Minha nota: ★★★☆☆

Autor: Ana Couto

Gênero: Negócios, Branding, Marketing Estratégico

Editora: Gente

Páginas: ~192

Ideal para: profissionais de branding, comunicação e empreendedores que buscam compreender o valor da marca além do visual.

Antes de começar…“Branding é mais do que cores e logos — é a alma de um negócio traduzida em valor real.”

Quando peguei A Evolução do Branding em mãos, esperava um livro que fosse epifania pura sobre marca e propósito. Convido você a mergulhar comigo no que ele realmente entrega e onde, honestamente, ficou um pouco aquém do impacto esperado.

Ana Couto, uma das figuras mais respeitadas do branding no Brasil, parte de um ponto poderoso: marcas hoje não sobrevivem só com produtos excelentes ou slogans bonitos — precisam ser coerentes com o que dizem, fazem e representam. Essa tese é o coração da obra.

O livro é menos romance de verão apaixonante e mais um manual estratégico, como se a autora estivesse sentada ao seu lado com um quadro branco, explicando conceitos como:

• a necessidade de gerir valor intangível com método;

• a importância de perceber quando é a hora certa de um rebranding;

• como entender o “código genético” da sua marca para integrá-lo à estratégia de negócio e comunicação;

• e a prática do Valometry — framework que interliga produto, pessoas e propósito como ondas de valor.

  
  

Alguns trechos são ouro puro para quem está construindo ou reposicionando sua marca. Eu gostei especialmente de como a autora desconstrói a ideia de que branding seja apenas design bonito, lembrando que branding é decisão estratégica tanto quanto estética. Essa mudança de perspectiva é sua força.

Mas, aqui vai meu ponto franco: às vezes a narrativa cai num tom um tanto didático demais, quase soltando fórmulas prontas em vez de provocar aquele insight visceral que a gente ama em livros de estratégia. É ótimo como referência — mas, para mim, faltou um pouco mais de fôlego narrativo e exemplo envolvente que conectasse toda essa teoria à emoção de quem vive o dia a dia de um negócio com alma. Isso fez a nota ficar em 3 estrelas.

De todo modo, se você ama teoria aplicada com respaldo histórico e ferramentas práticas, vai encontrar pepitas valiosas aqui. Se busca histórias que te arrastem pela mão e te façam repensar tudo, talvez seja um passo no processo — mas não o pulo quântico que você imaginava.

No fim, o livro lembra que o verdadeiro desafio do branding hoje não é só fazer bonito: **é ser consistente, relevante e significativo no cotidiano do público».

O livro está disponível no nosso cantinho da Amazon, e cada compra por lá também fortalece o trabalho independente do blog. :)